李岷
北京人兴许记得，北京王府井百货大楼七十年代曾推出过“王府井”牌服装，如今它早已湮没在无以计数的中外品牌之中。而1995年推出的“燕莎”牌男衬衫、领带、箱包等商品，三年下来，只是稍有盈余，最近也不得不把它们陆续撤下柜台。 然而，在国际著名的零售集团中，开发自有品牌已经成为经营活动中的重要组成部分。英国马狮（Marks＆Spencer又译马莎）百货集团被誉为“没有工厂的制造商”，他们在全英自设的200多家商店中全都只卖“圣米高”一个牌子的商品，而不像其它零售商那样，从供货商那里购入已制成的商品。
